伦敦时装周为中国加油,这家羽绒服企业展现文化“宣扬”硬实力

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没有人能预测演出舞台上最终会发生什么。

在万众瞩目的国际时装周上,为了保证走秀当天模特在舞台上的完美表现,大家能做的就是在幕后一次又一次的排练和练习。

后台的桌子上堆满了眼影盘,化妆师为模特们量身定制富有表现力的T台妆容。 每当排练音乐响起,超模们立刻进入情绪,随着节奏不断调整自己的节奏,努力做好每一次表演。 每一步都干净利落。

但这一次,国际四大时装周时装秀的后台相比往年显得有些冷清。

早在数十天前,多家外媒就曾预测甚至报道“中国面孔将集体缺席国际时装周”。 因为此时,全国正处于疫情笼罩的特殊时期。 按常理来说,受特殊时期影响,品牌取消原来的国际行程也在情理之中。

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所以或许没有人会想到,2月16日,一抹标志性的中国红会出现在伦敦斯特兰德街180号的伦敦时装周主秀上。

准确来说,伦敦时装周的主秀场上,中国红元素随处可见。 每个中外模特脸上都挂着一面中国国旗,海内外嘉宾和观众都在挥舞着中国国旗……

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这是中国品牌波司登在本届伦敦时装周上走秀的场景。 模特在舞台上迈出的每一步,似乎都是在直白而硬核地回应“中国不会缺席”。 不仅如此,据称,虽然波司登秀于当地时间9:00举行,但现场350多个座位仍坐满了中外嘉宾。 大家纷纷鼓掌、鼓掌,现场气氛十分热烈。

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闭幕秀上,设计师 Pietro Ferragna 带领模特走上秀场。 模特们身穿象征中国的红色羽绒服,高举五星红旗。 节目上印着“中国加油”的字样。 在场的中国观众自发高喊“中国加油!”后,来自世界各地的嘉宾齐声高呼“中国加油”,现场气氛达到了最高潮​​……

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当天,波司登伦敦时装秀现场所有人高呼“中国加油!”

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时装周文化输出与话语权

“我很自豪在时装周上看到国旗,中国加油!” 一位在场的中国嘉宾说道。 这想必是当天在场的每一位中国同胞的心声。

“我们很高兴有这么优秀的中国品牌(波司登)亮相伦敦时装周,一定会过去的!加油!” 伦敦时装周主办方首席执行官卡罗琳·拉什 (Caroline Rush) 对着镜头激动地表达了自己的感受。

波司登的秀场也引起了广泛的热议。 讨论的热点不再只是时尚突破、反光数码迷彩、炫彩色彩等流行元素,或者专业的羽绒服工艺……而是这场秀引发的关于中国品牌真正文化自信的讨论。

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波司登展会“为中国加油”秀成为外媒报道焦点

因为这次亮相,似乎向世人印证了波司登设计师在接受采访时所说的话:“中国是一个不屈不挠的国家”。

在文化层面上,时装周将来自不同国家的设计师聚集在一起,展示他们每一季的时装系列,并继续提供一个促进一个地区的视觉形象和设计自己的时装系列的中心。 设计师开发和提供的平台是各国时尚力量向世界表达声音不可或缺的重要平台。 时尚传播也是当今时代常见的媒体行为。

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什么才是真正时尚、成功的秀场?

特殊时期发声,

引发国内外权威媒体为中国加油

众所周知,这几年中国品牌登上这个“舞台”并不容易。 中国品牌要想进入官方时装周日程,必须先提交申请,经组委会审核通过后,才有资格备战。 在海外举办演出的费用是多少? 这也是非常考验品牌实力的。

更重要的是文化输出背后的文化自信。

波司登在伦敦时装周为中国发声的举动也被各大主流媒体报道,向外界发出了积极信号。

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波司登设计师Pietro Ferragin认为,波司登品牌在这场国际时装秀上代表了中国。 他在中国工作了10年,相信坚强的中国人民一定能够战胜新冠病毒疫情。

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捐赠一线公益物资3亿,

用实际行动彰显人文情怀

不可否认,突如其来的疫情给服装行业带来了压力。

但在抗击疫情的前线,我们也看到了这个中国品牌的存在。 据了解,波司登自2月6日开始生产防护服,日产防护服1500件,用于高速公路道口执勤等疫情防控特殊行业。 同时,将价值3亿元的羽绒服直接捐赠给防疫一线。 调动公司一切资源,确保每一件羽绒服都送到抗击疫情前线的有需要的人手中。

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抗击疫情前线的医护人员收到波司登捐赠的防护服和羽绒服,并在社交媒体上表达感谢

此时,武汉地区正值倒春寒,气温骤降。 而一线工作人员在收到捐赠物资时所说的话都让我们感动:“放心,我们武汉不冷。”

如果说时尚传播承载着重要的价值取向和人文关怀责任。 它随时传达着公民对现实生活的理解和追求,展示着人们对美的解读和建构,表达着人们对理想生活的向往和探索,成为社会潮流的风向标和引导。

所以用实际行动展现人文情怀,才是中国品牌信心和实力的更直观呈现。

设计师勒梅尔曾说过:“时尚不是一件肤浅的东西。它是你最肤浅的自我反思。它是一种语言,有时相当深刻。” 特殊时期,这个中国品牌的语言更加难得和温暖。

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湖北当地媒体报道,一线工人收到波司登捐赠的物资

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文化自信的背后是品牌战略升级的结果

“无论是个人设计师还是公司,经营品牌一直是最困难的事情。

2018年12月中下旬,北京东三环亮马桥旁的一家酒店路演现场挤满了远道而来的投资者,因为在过去的2018年,各项指标都在波动下行。 但波司登独自抬起了头。 数据显示,波司登股价一年内涨幅超100%,与惨淡的市场背道而驰。 在变幻莫测的走势中,开辟了一条逆袭之路。

近两年,其连续亮相纽约时装周、米兰时装周,起到了鼓舞士气、提升形象的作用。

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波司登亮相米兰时装周

去年,“波司登”自2010年从爱马仕辞职以来,近年来只专注于个人高端品牌的设计。与波司登合作推出的羽绒服是为数不多的成衣系列之一。他近年来设计的这次具有里程碑意义的合作,也是波司登品牌战略升级的精彩一步。

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借助设计师、走秀、快闪店等创新方式,波司登吸引了大量年轻粉丝的关注。

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波司登一度成为国际明星的宠儿。 上图:杨幂; 左下:Da KK; 右下:李宇春。

可以说,过去几年,波司登以产品力打下了基础,再加上沟通、渠道的升级与配合,让战略方向得到了连接和认可,帮助波司登完成了华丽转身,助力品牌迈入新阶段,实现逆增长。 潜在的增长。 这也体现了其对消费升级时代的精准洞察以及推出竞争策略的有效性和前瞻性。 这一系列行动取得巨大成功的背后,不得不提到其作为服装行业领先品牌的不懈努力和长期积累。

20世纪下半叶,周期性的季节性国际时装秀开始主导时尚界。 他们为设计师和制造商提供了一个平台,让他们可以按照自己想要的方式展示他们的系列,而不是通过杂志报道的过滤器。 这一次,无论是场内还是场外,我们都看到了中国品牌真正具有感染力和积极主动的表达方式。 而这种表达的存在,甚至比内容更有意义。

我们也很高兴看到这样的中国品牌在世界上大放异彩,用时尚的通用语言表达了中国的文化自信。

*文章中图片来源于网络

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